政协委员 刘向阳
我之所以提出“开展`南岳优秀人文景点'评选，提升文化景点的吸引力”这个命题，主要有以下几个方面的考虑：
一、当前旅游消费的大趋势是什么
现在旅游行业盛行一句话：“游山玩水是低层次旅游，感受文化魅力，才是高层次享受”。中投顾问公司发布的《2013-2017年中国文化旅游业投资分析及前景预测报告》中有一段分析论述：“现阶段实现旅游产业利益最大化和不断发展，关键在于开发利用各种文化资源，满足人们对旅游产品和服务中的文化需求。未来，中国旅游的方向就是文化旅游，文化旅游产品以其丰富的文化内涵、相当的发展规模和精深的人文底蕴独占鳌头，成为最具竞争力的优势产品”。
二、南岳旅游的核心竞争力是什么
南岳是老牌景区，是全国首批5A级国家级风景名胜区。一直以来，我们对外宣传着南岳是五岳独秀，南岳有四绝“祝融峰之高，藏经殿之秀、水帘洞之奇、方广寺之深”。但目前的现状是南岳的自然风光秀美远不及“九寨沟”等景区，南岳古镇“不古”，“平遥古城”、“丽江古城”、“周庄”等地的知名度都远远超过南岳，早期南岳旅游提出的“四绝”已经失去了往日的吸引力。当然，我们也宣传着南岳文化底蕴深厚，几千年的文化积淀，各种文化汇聚于此，有着“文明奥区”之美誉。但当旅客深入南岳时，究竟能感受到多少文化气息，体味到多少精神洗礼?旅游业的竞争日趋激烈，南岳旅游面临的挑战日趋严峻，我们必须思考南岳旅游可持续发展之路，必须挖掘、提炼、凸显南岳核心旅游产品。
南岳文化旅游业要解决进一步发展壮大的问题，实际上就是要解决如何把深厚历史文化积淀、文化资源转换为财富的问题，也是促进从无形资产转变为有形资产的过程。为此，建议开展“南岳优秀人文景点”评选活动。通过评选，进一步整合南岳衡山旅游资源，推出几条文化旅游精品线路，推出一批类似“南岳四绝”的主打文化旅游景点，并通过大力宣传推介，推动南岳旅游的转型升级。
具体建议如下：
1、明确组织主体。建议由宣传部门牵头组织评选；
2、确定评选范围。对于南岳现有景观景点进行海选，提出一批具有文化价值的旅游产品；
3、加强宣传造势。要通过报纸、网络等媒体面向全国开展评选，尤其是对评选结果要通过系列旅游促销活动加以推介；
4、保障工作经费。此次评选活动要设立各类奖项，并给予重奖。
5、评选活动结束后，政府进一步将这些景点包装打造成南岳旅游精品，向国内外推介。为把南岳早日建成国际旅游目的地打下坚实基础。
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来源：区政协
作者：刘向阳
编辑：彭俊