本网讯　通讯员 雷芙蓉　朱正光报道　烧香拜佛，祈愿求福，踏春赏花，登山远足。南岳的多娇秀色和多彩文化总能牵动着来岳游客的心，在赏玩之际，你是否想把 “南岳秀色”带回家?在祈愿之时，你是否也深深的沉迷于某一段历史，某一个故事?就在这里，一批带着南岳地标印记、文化色彩的旅游物件儿乘着文化创意产业的浪潮“顺势而生”，在低迷的购物经济里开启了南岳旅游产品的新时代。

　　旅游火爆 购物萎缩

　　2011年南岳接待国内外游客首次突破500万人次，实现旅游收入近40个亿；2012年八月初一十二万人次同游南岳；“十一黄金周”南岳接待游客人数蝉联湖南热门景区之冠……一条条吸引眼球的头条新闻续写着南岳衡山越来越火爆的旅游形势。

　　南岳旅游实现大满冠，而旅游商品市场却面临着购物萎缩的尴尬局面。“门票经济”、“香炮经济”几乎垄断了南岳旅游收入的主要来源，旅游商品创造的经济效益甚至远远低于全国旅游商品约占旅游总收入比重20%的平均水平，作为旅游六大要素之一的“购”，无疑成为了南岳旅游业发展亟须拉长的“短腿”。

　　据了解，南岳作为南方重要的旅游商品集散基地和全国重要的旅游商品生产基地，目前有竹木根雕艺术品、宗教文化用品、凉席、车木、石雕艺术品及花岗岩制品等1000多种旅游商品，但大部分旅游商品都是在私人作坊或小型加工地由当地民间工匠制造，未成气候，且特色不明，档次不够。如一些传统产品喇叭叫子、胡椒碾子、算盘子、笔筒子、笛子等，基本处于未开发或低层次开发阶段，缺少技术创新，难以适应现今游客特色化、品质化的购买需求。2000年以来，南岳相继开发的寿鼎、腐乳和高山云雾茶等特色旅游商品虽成为了备受游客青睐的商品“新秀”，但一段时间后，由于品种单一，未能形成文化内涵深厚、品种丰富、层次鲜明的商品体系，其市场也开始逐渐萎缩。

　　传统商品魅力不够，“新秀”商品创意不足。南岳旅游购物发展滞后的根本原因就是商品缺乏鲜明民俗特征、独特地域特色和巧妙创意构思，而缺乏科学化市场运作机制的小作坊生产经营模式也成为了制约发展的一大瓶颈。如何在“购”字上做文章，全面激活南岳旅游经济，这是一个值得深思的问题。

　　文化渗透 破解“瓶颈”

　　实践证明，要全面打开旅游购物市场，就要开发出个性化、标志性、辨识度高的旅游商品，而旅游商品个性化的灵魂和标签就是当地文化。文化特征越鲜明、品味越高的旅游商品，其价值越高，也最受旅游者青睐。南岳衡山得益于深厚的历史文化底蕴，开发高附加值的旅游商品具有得天独厚的优势，潜力巨大。

　　那么，如何将南岳的文化因素渗透到旅游商品策划中，以提高旅游商品的层次及品质?业内人士认为，文化时代就是一个创意的时代。在这个创意的时代，很大程度上就是创意决定一切。要打造南岳旅游商品品牌，就必须以市场为导向，依托文化创意来塑造南岳旅游商品的鲜明个性和形象。

　　采访中，南岳某旅行社一负责人的一席话兴许更能佐证旅游商品个性化的重要性。他说，许多游客初到一地，大都没有明确的购物意向，可是，他们一旦看到“过这村没这店”的特色旅游商品后，消费需求就会大大激发。而大多数国内外游客真正感兴趣、愿意花钱购买的物品，往往是那些特色鲜明、有一定档次且经济实惠的旅游商品，比如，湘西的蜡染，杭州的丝绸，潍坊的风筝，景德镇的瓷器。在他看来，优质的有代表性的旅游商品具有标志性，游客看中的主要不是商品的外在品质，而是附加在产品上面、能够代表当地文化历史的深厚内涵；游客的消费意愿，不是有形商品的结实与耐用，而是其中流露出来的精神蕴涵。因此，只有在旅游商品的历史文化感和“新”、“奇”、“特”上下功夫，才能有效抓住游客的心。

　　创意给力 前景看好

　　去年以来，南岳开始尝试借助市场运作来实现旅游商品的文化创意，通过引进全国文化产业前沿阵地的深圳亚洲时代文化发展有限公司，为南岳精心研究开发了“心愿之旅南岳衡山”系列之“南岳和天下”南岳大庙微雕艺术品。此作品的创作灵感正是基于南岳的和谐文化，它不仅为南岳旅游商品增添一张新名片，更是南岳开启新一轮文化旅游产品的象征，成为代表南岳衡山文化的经典之作。今年，南岳再次牵手全国知名文化传媒公司——湖南新活动传媒，借助其经济实力、人才资源和生产技术，促使南岳旅游商品再添精品，公司围绕福寿文化，推出了“南岳福茶”。据公司礼品项目经理李海燕介绍，南岳福寿文化源远流长，“福”字备受人们敬仰和推崇。茶文化亦流传千古，将饮者上选佳品寿山茶压成饼状，并于饼上凸显释大岳法师所书的“福”字，嵌于竹架之内，古朴大气，可谓一品南岳“福茶”，感受福寿安康。而《金蛇献福》邮册更是让人耳目一新。邮册中以蛇年祈福为主旨，但其中《南岳衡山》系列邮票、《南岳衡山八大怪》个性邮票和以Q版形式呈现的普贤菩萨绒沙金摆件则尤为吸引眼球。据公司负责人介绍，将南岳八怪印制成邮票，正是基于南岳浓郁的地域民俗特色，这一作品极好地展示了南岳的民俗文化，也体现了这一旅游商品的独特性和唯一性。而将蛇年守护佛的普贤菩萨渗入动漫元素，则是为了打破一贯以来佛在人们心中的庄严形象，将现代元素与传统文化有机结合，使得商品受众更广泛，更易接受。

　　有业内人士评价：旅游购物是否发达，是旅游业从发展走向成熟的重要标志，能直接折射出一个地区旅游业的发展水平。为了把旅游购物这条“短腿”做长，南岳已开始在旅游商品开发上持续发力，但开发还只是旅游购物体系中的一个环节。专家指出，南岳目前的旅游购物体系仍不完善，如：政府从宏观上对旅游商品开发、产销的引导和扶持力度不够，致使旅游商品发展长期处于自发发展状态；旅游商品的销售方式仍以摊点或小店出售，难以激起游客的购买欲；缺少专门主管旅游商品开发的行政机构及旅游商品开发机构，导致旅游商品雷同，缺乏特色等等。未来南岳只有在研发、生产、销售、宣传、品牌打造上不断推进，才能让旅游购物真正成为南岳旅游业发展新的“增长极”。通过持续努力的在完善购物体系上下功夫，南岳旅游购物市场的发展前景将十分可观。